A Semiotic Approach to Understanding Advertisements

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

قسم اللغة الإنجليزية وآدابها، کلية الآداب، جامعة بورسعيد

المستخلص

Abstract
This research investigates the role of semiotics in comprehending the ideological and cultural symbols utilised in advertisements. The major aim of this study is to examine how the different approaches of semiotics contribute to interpreting the messages decoded in advertisements. Under the broad theory of semiotics, the current research presents Saussure's (1916) dyadic model of the sign as well as Peirce's (1955) triadic model of the sign. Furthermore, this research highlights the predominant role played by advertisements in our society these days. The study also gives an account of Barthes' (1977) categorization of the messages existing in advertisements into linguistic, denotative and connotative. In addition, an overview of van Leeuwen's (2005) social semiotic approach is presented. Findings of the study indicate that advertisements are loaded with signs whose interpretations depend largely on culture and ideology. The study also shows that the aforementioned semiotic approaches can help in revealing how advertisements perpetuate certain ideas and beliefs while ignore others. It indicates that most advertisements try to communicate implicitly the idea of how people are supposed to be.  
مستخلص البحث باللغة العربية
تبحث هذه الدراسة دور السيميوطيقا في فهم الرموز الأيديولوجية والثقافية المستخدمة في الإعلانات. والهدف الرئيسي لهذه الدراسة هو فحص کيفية مشارکة المناهج المختلفة للسيميوطيقافي تفسير الرسائل المکنونة في الإعلانات. ففي ظل نظرية السيميوطيقا تقدم هذه الدراسة نموذج سوسير (1916) الثنائي للعلامة بالإضافة إلى نموذج بيرس (1955) الثلاثي للعلامة. وعلاوة على ذلک تسلط هذه الدراسة الضوء على الدور السائد الذي تلعبه الإعلانات في مجتمعنا هذه الأيام. وتقدم الدراسة أيضاً سرداً لتصنيف بارثيس (1977) للرسائل الموجودة في الإعلانات إلى رسائل لغوية ، رسائل دلالية، رسائل ضمنية. فضلاً عن ذلک يتم عرض لمحة عن نهج فان ليوين (2005) عن السيميوطيقا الاجتماعية. وتشير نتائج هذه الدراسة إلى کون الإعلانات حافلة بالعلامات التي تعتمد تفسيراتها بشکل کبير على الثقافة والأيديولوجيا ، کما توضح هذه الدراسة أن المداخل السيميوطيقية سالفة الذکر من الممکن أن تساعد في کشف کيفية ترسيخ الإعلانات لمفاهيم وأفکار بعينها في حين تجاهل الأخرى. وتوضح أيضاً أن معظم الإعلانات تحاول ضمنياً توصيل فکرة عن الشکل المفترض الذي ينبغي أن يکون عليه الأشخاص.

الكلمات الرئيسية

الموضوعات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات